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透视伪万科松山湖会议纪要 2008-9-12 9:19:21
标签: 万科 松山湖会议 降价 

  本周,“万科松山湖会议纪要”轰动一时,虽然它被万科单方面否定,但从该文章所表达出来的专业性来看,该篇被万科认为是“伪造”的文章中,对目前地产大势的解读却异常的专业和独到,甚至有人认为,该文章其实恰如其分地表达出开发商心态。或许这个造假者应该也是一个开发商,而且还精通地产股、住宅产业化及目前市场大势。

  这篇非常专业的伪造文章之所以能够被广泛传播并引起轰动,除了其冠以“万科会议纪要”的名头外,另一个主要的原因,就是该文章非常准确地对地产形势做出了判断。当然这个判断是当前开发商已经意识到,但并不愿意说出来的话。由此看来,它所传达出来的意义,已经远远大于是否是真实的万科举动了。

  降价销售应该是对目前中国楼市出路的一个最好的注解。不论那些嘴硬的开发商是否承认,目前中国楼市所面临的主要压力肯定是销售骤减及资金缺少。这些我们可以从上市地产公司的中报中一目了然。而破解目前开发商所面临困境的最好办法只有一个,那就是降价销售。

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北京8月楼盘日均销售签约153套 创3年来新低 2008-9-2 8:34:19
标签: 北京楼市 8月签约量 3年来新低 

日均销售签约153套,创三年来新低,住宅存量显著增加

  “8月份,我们项目一套都没有卖出去。”北京东部某项目开发商告诉记者。昨日,记者统计北京房地产交易管理网的数据也证明了该开发商的说法。数据显示,8月份,北京住宅期房日均签约量为131套,现房日均签约量为22套,成为近3年来,北京住宅交易量最低的一个月。(今年2月春节放假,交易量统计不全除外。)

  交易量降至3年最低

  北京房地产交易管理网的数据显示,8月份,北京住宅期房网上签约4059套,签约面积42.3万平米,其中日均签约套数为131套。同期,全市现房住宅网上签约679套,签约面积10.2万平米,其中日签约套数为22套。总体来看,8月份住宅期房及现房总成交量为4738套,成交总面积为52.5万平米,整体日均销售签约套数为153套。此交易量环比今年7月及同比去年8月都出现了大幅度下降。

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超九成开发商奥运期间坚持卖楼 2008-7-14 19:39:46
标签: 奥运 开发商 

超九成开发商奥运期间坚持卖楼
www.thebeijingnews.com · 2008-7-11 9:49:34 · 来源: 新京报
本报调查100个楼盘,仅8个楼盘表示奥运期间不推广
 

  此前,业内盛传奥运期间多家开发商放弃推广销售工作,关门歇业。其原因是,大众的注意力被奥运所吸引,加之许多对楼市的限制因素出现,在一定程度上会抑制楼市的活跃及销售。

  本报针对奥运期间楼市销售和购买两个层面进行了主题调查,以此呈现给购房者和开发商一个较为真实的现状。调查结果显示,90%以上的开发商表示奥运期间继续推广销售,即使暂时放弃推广的开发商也留有值班人员进行销售,北京楼市奥运期间供应仍然充足。

  凯德置地是众多看好北京奥运楼市销售的知名地产公司之一。目前,凯德置地在北京同时运作的项目达到9个,今年推出凯德·品元和凯德·华玺两个纯新项目。凯德·品元位于马甸商圈,于6月底进入市场销售。凯德·华玺推广销售日期暂未具体确定,但有消息称,该项目很可能在8月初进入市场销售。

  凯德置地看好奥运机会

  该公司环渤海区域总经理毛大庆接受采访时表示,2008年凯德置地投入北京市场的项目比较多,“一方面是我们项目的推进节点多在今年;另一方面也是考虑到奥运到来带给北京的机遇与发展。”按照凯德置地对奥运对楼市影响的理解,奥运会是全球华人的盛事,会给北京的房地产市场注入一定吸引力,在奥运期间继续推广,也是希望能够借助奥运展示公司品牌形象。

  在众多业内人士看来,凯德置地敢于将纯新盘在奥运前推向市场,和其产品特征有着密切的关系。凯德·品元位于北三环马甸立交桥北侧,距鸟巢仅2000米。“奥运期间北京楼市的高端消费人群会骤然增加,对北京高档楼盘销售能起到一定的促进作用。”鹏润地产国美第一城总经理陈云峰告诉记者,这是凯德及其他高档楼盘将在奥运期间坚持推广销售的理由。

  凯德置地旗下两项目奥运期间推广并非特殊个案。龙湾和院、星河湾、波菲特以及潘石屹的北京公馆和三里屯SOHO等多个高档楼盘都将在此期间加大推广力度。

  90%楼盘奥运期间继续推广销售

  “奥运会是对北京整个城市做了一次完美推广,北京楼市必将受益。”易居中国北京公司副总经理张继峰这样判断。

  在本报针对北京开发商奥运销售的调查中,九成以上开发商看好奥运期间的销售。多数开发商认为,奥运会将对楼市产生一定的影响,但只对个别项目的影响会比较大。接受本报调查的100个楼盘中,仅8个楼盘表示奥运期间不再推广销售,留部分销售人员进行值班性质的销售。近92%的楼盘表示将按照正常的节奏进行推广销售,并非之前业内盛传的多家售楼处歇业。此外,91%的开发商认为奥运期间推广销售会取得一定效果,也有5%的开发商认为,推广只对公司或项目品牌产生良好效果。

  关于奥运期间继续推广销售的原因,开发商观点各不相同,多数开发商认为,奥运期间是项目和品牌展示及推广的好时机。也有部分开发商认为,奥运期间销售是其正常工作安排,推广是长效长期的工作,所以不会完全停止,掌握好节奏,有张有驰,不能被市场遗忘。

  公众注意力转移、单双号限行及工程进度受限三个方面,则是开发商认为奥运期间对他们的影响,“公众的注意力都在奥运会上,关注房子的人减少;单双号的限制,来访量势必减少;奥运期间对施工的限制,也影响了工程进度。”波特兰花园的回复也体现了多数开发商的想法。

  ■ 对话开发商

  奥运会拉动高端项目销售

  ●蓝春(北京英才房地产开发有限公司董事长)

  新京报:龙湾和院将在7月再推25套独栋别墅,你们为什么选择此间开盘?

  蓝春:龙湾和院是今年热销的别墅楼盘,这种热销有着持续效应。奥运对楼市或许有一定的影响,但对于市场认可且有良好口碑的项目来说,政策或事件很难对其销售形成影响。

  新京报:不担心奥运转移人们的注意力吗?

  蓝春:销售是一个复杂的过程,购买者的心态可能会受政策或重大活动等外在因素的影响,但决定是否购买还是基于对产品需求的判断。我认为观看奥运和购买房子两者之间并不会形成交叉冲突。多数项目开盘前都有一定的客户积累,如果这个项目能够得到购买者的高度认可,不会出现“今天看奥运比赛,我就不去现场签订购买合同”的状况。我认为奥运会对北京楼市的影响更多的是利好。

  新京报:利好主要包括哪些?

  蓝春:北京举办奥运会对城市的生活设施和环境有极大改善,变得更适合居住,这样会吸引更多人到北京生活居住,在一定程度上可以拉动北京高端地产项目的销售。

  可向全世界推广品牌

  ●陶然(波菲特国际公寓销售总监)

  新京报:奥运对波菲特的销售会产生不利影响吗?

  陶然:对波菲特国际公寓来说,影响是不存在的。这个项目是高端地产项目,我们采取的是点对点营销。而且,项目此前销售价格比周边区域低近8000元/平米,这个价格对购买者具有巨大的吸引力。

  新京报:你们对奥运期间销售的预期是多少?

  陶然:我们的项目刚刚开始销售,目前市场认可度比较高。但由于销售时间不长,还很难对实际月销售量做出正确的评估,相信奥运期间的销售至少是平时的二分之一。

  新京报:奥运对北京楼市销售有影响吗?

  陶然:完全没有影响是不可能的,但影响到项目停止销售或者卖不出房子也是不可能的。奥运会对高端楼市绝对是利好,除了促进销售外,还能对项目品牌进行一个全世界的推广宣传。

  新京报:奥运后北京楼市走势如何?

  陶然:许多购房者认为奥运后房价会降,所以大家都在等着看奥运后房价走势如何,然后根据房价的走势再决定购买。我认为北京的房价目前还是很理性的,即使奥运会后出现价格变化,也只是小幅度波动。

  ■ 调查结果

  72%的楼盘认为不受奥运影响

  本周,本报针对开发商奥运销售进行了一次全面的问卷调查,结果显示,超九成楼盘奥运期间继续推广销售。

  本次调查的楼盘有100个,除了万科回避对奥运问卷的调查外,其他比如合生创展、世茂、富力、金地、SOHO中国、复地、凯德置地、龙湖、鸿坤、远洋、金隅嘉业等众多品牌开发商都回答了调查问卷。

  本次调查问卷主要针对北京开发商在奥运期间是否销售。调查结果显示,有92%的楼盘表示在奥运期间继续推广销售,只有8%的楼盘表示不再推广销售。但也有楼盘表示,此期间的推广销售力度小于平时。91%的开发商认为奥运期间推广销售会取得一定的效果,也有5%的开发商认为,奥运期间更多的是对其公司或项目品牌产生良好的效果。有72%的楼盘认为,奥运对销售的影响不会很明显,有20%的楼盘认为,奥运只对个别楼盘影响大,但同时也有8%的楼盘认为会影响很大。

  “营销一定不能错过奥运”,合生创展的表态代表了在京开发商的主流心态。本报对北京40来家开发商的调查结果显示,有一半以上的开发商在奥运期间除进行项目销售推广外,还准备在奥运期间进行品牌宣传。

  “这次奥运会是房地产企业塑造品牌形象或提升品牌价值的好机会”,北京世茂相关负责人表示。东亚新华相关负责人则认为,虽然奥运会的举办会对项目产生一定影响,但是奥运会也是一个契机,如果能够与奥运会结合进行有效的宣传推广,对提升公司品牌及项目知名度会产生很好的效果。

  也有一些开发商对奥运期间进行品牌推广的初衷相对比较保守,万年花城等开发商表示,主要是为了保持声音,不被市场遗忘。

  观点碰撞

  奥运让北京更宜居

  ●陈云峰(鹏润地产国美第一城总经理)

  奥运期间将有大量的国内外的高端人群,到北京观看奥运或旅游。那时的北京肯定焕然一新,呈现出舒适且具有活力的一面,具有强烈的居住生活氛围。此期间来北京的人都会喜欢上这个城市,同时中国人具有很强烈的北京情结。这些人在奥运期间对北京形成的良好影响,将会转化为其到北京居住生活的实际行动。在北京购房置业是很多中国人的梦想,奥运会的举办只能促进人们这样梦想的快速实现。事实也是如此,目前北京好多高端项目的购买大量都是来自外地的购房者。

  同时,我们也可以看到,在举办奥运的过程中,北京举行了大量的城市道路及市政建设方面的改进,这样必然会促进这个城市的宜居。奥运期间对北京楼市产生的影响绝对是有利的。

  世界杯期间销售降15%

  ●张继峰(易居中国北京公司副总经理)

  奥运对北京楼市不利的影响是可能使得销售出现断档。这一期间人们的注意力都发生了转移,甚至楼盘的销售人员也不会将销售放在心上。

  一个很明显的例子就是2006年7月世界杯的时候,那次比赛不在中国举办,但楼市在此期间销售还是放缓了,当月比上月及上年同期都出现一定幅度的下降,降幅在15%左右。每年的7月和8月都是传统的销售淡季,这个时期楼市的销售量本来就很低,加上有奥运会这样的外在因素影响,销售肯定会受到影响。

  不过我认为,奥运期间北京楼市销售是过程受到影响,后续则是非常有利。奥运对北京这个城市进行了一次全面的推广,这样必然会推进楼市的奥运会后的销售。


多数人购房计划不因奥运而改变

参与抽样调查的20组购房者中,仅两组受奥运影响推迟置业

  除去并不急于买房的部分观望者,仍有为数众多的购房者在期待奥运期间有更大更深的促销优惠,以实现自己置业的夙愿。奥运会对京城开发商是把双刃剑,对购房者也同样如此,对某些急于出手的购房者而言,奥运期间或许是个不容多得的好机会。

  奥运会还有不到一个月就要举行了,记者通过收集购房者信息、项目售楼处随机调查等多种方式,了解目前市场中购房者的想法。

  都预期奥运期间房价不涨

  “有没有更多促销打折我不好说,但是上涨是不太可能的。”本身也在一家房地产开发公司工作的购房者蔡先生这样预测了奥运期间北京房价整体走势,而这也成为了记者抽样调查20组购房者,获得的惟一一个相同的答案。

  购房者普遍认为,京城房地产市场中的观望情绪还在延续,实际的购房成交量非常有限,确定了市场房价整体上涨空间有限。“目前市场不愁资金,打算接着慢慢卖的项目是少数。”蔡先生进一步分析表示。而除观望的延续外,部分购房者认为,奥运期间开发商可能会推出幅度更大的打折或者其他优惠措施,以吸引市场人气,这在客观上将进一步拉低房价。还有部分购房者认为,市场的观望情绪已经到了临界点,奥运带来的种种对项目销售的影响,将会从根本上改变买卖双方的力量对比。

  多数选择不因奥运而改变

  供职于国贸一家投资公司的代先生,去年年初时与相恋多年的女友领取了结婚证,但一直未正式操办婚礼,原因就是还没有拥有一套属于自己的住宅。

  在买房一事上,代先生也运用了自己谙熟的投资分析手段,得出的结论是房价虚高,未来会有回落,所以从去年起代先生夫妇就一直是楼市观望大军中的一员,直到目前仍然未变。“除非奥运期间房价相比目前还有20%的回落,否则我们宁可继续租房。”在谈到奥运期间是否买房时,代先生的回答斩钉截铁。

  “奥运确实重要,但也不能看奥运我就不过自己的生活了吧?”吕先生在谈到奥运期间购房时说。早已决定今年下半年买房的吕先生,很可能把自己购房时间定在奥运期间。“关键是价格,我最多等到今年年底,奥运期间房价要是再降点我就不等了。”吕先生补充。

  记者抽样调查的20组购房者中,有13组明确表示了奥运并不会影响他们的购房需求,其中选择继续观望和可能出手购房的购房者比例为8:5,而无论是否会在奥运期间购房,购房者们更关注的依然是价格。

  少数受奥运影响推迟置业

  与不受奥运影响的购房者相比,明确表示奥运会举行极大影响了自己的购房计划的购房者,在记者的抽样调查中所占比例很小。

  供职于某大型写字楼室内装饰公司的温女士是比较突出的实例。因奥运对工程建设方面的限制,工作一直较忙的温女士,在奥运期间获得了难得的长假,原本一直在考察住宅项目的她,没有选择借此机会进一步考察项目,而是选择了到海南旅游休假。“之前看好的国奥村目前没房了,奥运期间也不会有新房推出,打算等奥运之后再看。”温女士这样解释。

  和温女士一样因奥运推迟购房的,还有供职于某会计师事务所的卞先生一家,原本计划于本月购房的卞先生表示,推迟购房的根本原因是奥运期间推出的新项目太少,自己心仪的北四环附近的一个项目,因奥运影响开盘推迟了,连带使自己的购房计划也推迟到奥运后了。至于奥运后京城房价会不会出现大跌,目前还不好判断。

  而在记者抽样调查的购房者中,除由于看好的项目因奥运推迟开盘而连带推迟购房外,还有少数购房者表示取消或者推迟购房,主要是因为奥运带来的交通管制、工作变化等原因,但与设想不同的是,这样的购房者在20组抽样调查结果中仅仅占2组。

  有利VS不利

  有利因素 有足够时间去看房

  1、奥运期间很多单位工作时间比较有弹性,消费者有较多时间看房。

  2、奥运会期间到京的海内外的高端人群数量会有所增加,有投资意向的来京者可能会在赛余对项目进行考察。

  不利因素 交通受限减少外出

  1、汽车单双号使用。根据市政府的规定,7月20日至9月20日,实行机动车单日单号行驶、双日双号行驶。期间7月20日至8月27日,限行范围为本市行政区域内道路;8月28日至9月20日,限行范围为五环路以内道路(含五环路)及有赛事通行的机场高速公路、八达岭高速公路和京承高速公路。外地进京机动车尾气排放必须符合环保要求,并按照单双号进入行驶。此项规定无疑对开发商组织购房者看房造成一定的不便。

  2、集会报批更加严格。大运村派出所相关工作人员告诉记者,如果是房地产项目开盘或是大规模组织客户看房,奥运期间最好是事先向当地派出所先汇报,以做好安全保障措施。

  3、注意力转移。奥运是四年一度的体育盛事,届时势必会成为全国甚至全世界瞩目的焦点,购房者的注意力转移,也是意料之中。

  4、奥运后房价走势可能引起观望。奥运后房价会不会跌?不少购房者可能会延续观望。

  5、奥运期间限制施工。北京市人民政府常务副市长吉林向媒体表示,在奥运会期间,不造成扬尘污染的工序可照常进行,但是各个工地和道路施工的土方作业都将停止。按照此规定,一些无法调整工序的项目,则面临着暂时停工。


多个楼盘正酝酿奥运促销计划

大多数开发商有奥运期间销售推广意愿,但目前尚未有开发商制定出详尽计划

  奥运马上到了,北京开发商是如何应对奥运楼市的?本报的调查结果显示,仅8%开发商表示奥运期间不再推广销售,不过至今为止,多数开发商的奥运促销方式仍在酝酿之中。

  部分楼盘奥运期间推新楼

  接受本报调查的100个楼盘中,8个楼盘表示奥运期间不再推广销售,只留有部分销售人员进行值班性质的销售。其他近92%的楼盘表示将按照正常的节奏进行推广销售。此外,91%的开发商认为奥运期间推广销售会取得一定的效果。

  从区域上看,奥运期间在售楼盘分布得比较广泛。亚奥、东三环沿线等传统热点区域,奥运期间仍是高端在售楼盘比较集中的区域。尽管多数开发商以保守销售为主,但是仍有美利山、万象·天际高尔夫花园、金隅7090等项目预计在奥运期间推出新楼。

  价格方面,绝大多数开发商都表示,奥运期间会延续现在的价格,不过也有少数开发商表示会在目前价格基础上有所上调。比如金隅7090,目前均价7500元/平米,奥运期间售价约为7800元/平米;CUV国际公寓,目前均价13800元/平米,奥运期间预计售价在15000元/平米左右。CUV国际公寓负责人李兆年表示,提价是因为低价开盘后销售不错,而并非是因为奥运。

  开发商奥运促销仍在酝酿

  大多数开发商都有奥运期间进行项目销售推广的意愿,但是目前来看,几乎没有开发商已经制定出了详尽的推广计划。

  “奥运期间会有优惠,但是现在还没确定”,珠江·奥古斯塔城邦、帝景博悦、金都杭城等项目如是表态。

  东亚三环中心、世茂奥临花园等项目则表示“我们一直都有优惠,奥运期间可能会延续现在的优惠”。

  受奥运概念带动最大的亚奥区域目前也未有开发商提出具体的奥运优惠促销方案。除公园2008、媒体村等项目在奥运期间有部分特价房优惠外,绝大多数项目开发商在接受记者采访时均表示将延续当前的销售优惠政策。

  有业内人士分析道,目前开发商都在进行观望和比较,不会这么快公布出一个月后的促销方案。而奥运期间开发商的回款压力仍然比较大,为了尽快卖房子,多数开发商届时可能还是会采取优惠措施。



  ■ 记者观察

  机会和挑战参半的奥运楼市

  奥运来了,北京开发商可谓是机会和挑战参半。作为举世瞩目的奥运会,会为北京这个城市带来前所未有